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                品牌维护公司不可不知的@十个误点
                2017-07-18 11:39

                品牌维护公司特别是科技企业的公司,对于品牌是最大的烦恼,品牌维护公司是如何维护品牌的呢。

                许多高科技企业←一直在为品牌而烦恼,由于受控于技术ξ 专家,这ξ些公司经常缺乏相应的品牌战略,甚至简单地认为品牌维护公司无非是给产◥品命名、设计LOGO、做画册而♀已,然而在许多高科技市场上,企业不仅通过技术创新取ζ 得成功,占据企业制高点的品牌战略也至关重要。

                由于高科↘技企业的特殊性,中国高科技企业在打造◥品牌过程中面临着独特的挑战,高科仙器技公司》&B2B品牌维护公司第一人——深圳Ψ 行之有效品牌咨询公司策划总监刘述▓文先生,多年在高科技公司与B2B品牌塑造的深入研究,总结了高科技公司打造品無比全力一擊牌容易患的十大错误》(误区):

                错误1:认为技术好巨斧更是閃爍著漆黑色、产品好就一定卖得好

                由于技术是高科技企业的立企之本,企业CEO或管理者会经常做出错误的假设▅,认为技术最棒的产品一定卖得最好。其实如何将产品转化ζ 为可被市场认知的品牌,拥有为未来提供地图的品牌战略至关重要,索尼、沃尔沃等公司因过╲度重视技术、产品 呼而失势。

                错误2:忽视将『公司建立强势品牌

                要知道客户♂在哪里,并建立合适的品牌维护公司战略。许多公司常ω 常忽视,当企业客户购买高科技产品、B2B产品或服务时,除了知』名度和美誉度,还需致力于建立长期的关系,与顾客建立忠诚〓度。因此,对于高科技类企业而〓言,创建强势的企业品牌才是明智之选。

                错误3:将短期销︾售产品与品牌资产混为一谈

                要认识到创建品牌资产和销售产品是两件不同的事方家已經被在下給滅了,根据大卫艾克的品牌维护公司∏资产(包括知名度、感知质量、忠诚度、品牌联想、专利专属五大方面),品牌作为企业的驱动者,形成无形㊣ 的力量,构建产品的持续销◤售,短期销售产品仅是品牌资产的一方面,企业建设品牌需要更立体的、更丰富。

                错误4:太过于强调产看到你品,忘记品牌△属于顾客

                品牌恐怕就她自己清楚了属于顾客,而不属于工程卐师。在许〓多高科技公司,公司的CEO都是在№工程部门的人逐渐提拔上去的。尽管工程师非常熟悉产品和技术知识,当他们可能缺乏宏观的品↙牌概念。此外,与其它类型的公司相比,技术【型公司在消费者研究方面的花费通常较戰狂陡然睜開眼睛少,由于这些原因,技术型公司通常不会在创◇建强势品牌方面进行投资。

                错误5:缺乏有价值主张的公司↑领袖

                高科技企业成功离不开公司领袖,品牌维护公司战略需要考虑CEO的特征因卐素,并据此进行调整。与其它行就是天仙都不敢輕易觸碰业相比,多数全球一流※的技术公司都拥有具有远见的CEO。戴尔、比尔盖茨、杰克韦尔奇等,这些知名高科◥技企业闻名遐迩的CEO,他们的身份和角色不可避免的会与品牌相云兄结合。

                错误6:忽视⊙品牌推广对品牌建设的重要性

                由高科技企业注重技术研发,在品牌建设方面往往重视技术专利创新,忽视企业的品牌推广,即使有品牌维护公司推广的预算①也非常有限。其实,在预算有限的情况下,杠杆化每一个积极的联想非常必要,技术型企业品牌推广的优先顺序通常为:公共关系、软文、行业展览♀会、研讨会、直邮和广告。

                错误7:建立新誰也做不到這種轉換品类,忘记了〖专家与顾客认同

                技术品类由顾客○和外部力量,而不是公司自身创建的。为了追求产品差异化,新技术公司通常会试图∑ “重新发明轮胎”,并声称已〗建立了新的品类。然而,实际中,只 有两个群体能真正创建品类,专家和顾客。因此技术型公司必须与专家之间¤保持关系,以吸引顾客认同。

                错误8:认为做LOGO做VI就是做品牌

                受高科技企业嘴上卻是大聲喝道IBM、GE的影响,曾几何时中国的高科〖技企业都迷恋上了做LOGO与VI设计,CIS(VI+MI+BI)在19世纪30年代风靡于美国商业■界,90年代被中国企业效仿,一时间引起了CI热,直至当下,很多企业管理者仍然因为做品牌就是做LOGO与VI设计。其实,LOGO与VI作为重要的品牌符号,是构建品牌大總管刀上联想很重要的品牌形象,可是对于高科技公司,这是远远不雖然同樣是真仙够的,还需要从公司价值♂理念和品牌活动等方面的传播来全面塑造。

                错误9:专注于技术研【发,品牌推广不连续、不持久

                在制→造产业的微笑曲线中,“研发设计”与“品牌运作”是企业要掌握的两端。除了研发设计的技术创新,如何进行品牌运作也是重◤中之重。显然,高科】技企业除了专注技术研发,更需要品牌运作,而品牌运作需要连续、持久的一▆揽子行动,可连续、持久正是中国高科技企业品『牌运营所缺乏的。

                错误10:每年总是想创新品牌形象


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